스킨케어, AI가 가장 자주 추천한 브랜드는? (2026년 9월) - 오픈팩트 리서치
5개 AI 답변 엔진(ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity·네이버(CLOVA X))을 측정한 결과, 스킨케어에서 가장 많이 추천된 브랜드는 '설화수'(GEO 지수 90.1)입니다.
- 스킨케어 GEO 지수 1위는 '설화수'(90.1점, 인용률 100%).
- 2위 '이니스프리'(83.4점)와의 격차는 6.7점.
- ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity·네이버(CLOVA X) 5개 엔진이 통틀어 31개의 브랜드를 언급.
오픈팩트 생각
5개 AI 엔진 중 3개가 '설화수'를 첫 자리에 놓았습니다. 인용률 100%, 평균 순위 3.4위로 ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity·네이버(CLOVA X)가 언급했습니다. 반면 Perplexity는 '토리든'을 첫손에 꼽았고, 종합 1위인 '설화수'는 12위에 뒀습니다. '설화수'는 5개 엔진 중 5개에서 불렸고 평균 3.4위에 놓였습니다. 전체 언급의 8%를 가져가며 GEO 지수 90.1점을 받았습니다. 스킨케어를 챗봇에 물었을 때 지금 가장 먼저 나오는 이름입니다.
스킨케어 AI 추천 브랜드 순위
| 순위 | 브랜드 | GEO 지수 | 인용률 | 점유율 | 평균 순위 | 인용한 엔진 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 설화수 | 90.1 | 100% | 8% | 3.4 | ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity·네이버(CLOVA X) |
| 2 | 이니스프리 | 83.4 | 100% | 8% | 6.5 | ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity·네이버(CLOVA X) |
| 3 | 코스알엑스 | 61.8 | 80% | 7% | 8.3 | ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity |
| 4 | 라네즈 | 48.3 | 60% | 5% | 3.9 | ChatGPT·Claude·Gemini |
| 5 | 토리든 | 43.4 | 60% | 5% | 6.4 | Claude·Gemini·Perplexity |
| 6 | 닥터자르트 | 43.3 | 60% | 5% | 6.6 | ChatGPT·Claude·Gemini |
| 7 | 라운드랩 | 42.8 | 60% | 5% | 7.1 | Claude·Gemini·Perplexity |
| 8 | 후 | 41.8 | 60% | 5% | 8.2 | Claude·Perplexity·네이버(CLOVA X) |
| 9 | 아모레퍼시픽 | 40 | 40% | 3% | 2 | Gemini·네이버(CLOVA X) |
| 10 | 아이오페 | 24.3 | 40% | 3% | 5.8 | Claude·Gemini |
이번 측정에서 브랜드 31개가 언급됐고, 위 표는 GEO 지수 상위 10개입니다.
스킨케어, 이 순위에서 읽히는 것
상위 3개 '설화수'·'이니스프리'·'코스알엑스'를 합쳐도 전체 언급의 23%에 그치고, 나머지 77%는 28개의 브랜드가 나눠 가졌습니다. 4위 '라네즈'의 점유율은 5%입니다.
1위 '설화수'(90.1점)와 2위 '이니스프리'(83.4점)의 차이는 6.7점뿐입니다. 인용률 100% 대 100%, 평균 순위 3.4위 대 6.5위로 지표가 엇갈립니다.
5개 엔진이 빠짐없이 언급한 브랜드는 '설화수'·'이니스프리' 2개입니다. 나머지 29개는 많아야 4개 엔진에서만 불렸습니다.
한 엔진만 언급한 브랜드가 15개이고, 그중 5개는 Perplexity에서만 나왔습니다('에스트라'·'닥터지'·'일리윤' 등). 나머지는 Gemini 2개·네이버(CLOVA X) 5개·ChatGPT 3개입니다.
'아모레퍼시픽'·'더 히스토리 오브 후'는 인용률이 40%·20%로 낮은데도 평균 순위는 2·2위로, 1위 '설화수'의 3.4위와 견줄 만합니다. 언급하는 엔진(Gemini·네이버(CLOVA X) / Gemini)만 좁을 뿐 그 안에서는 맨 앞에 놓입니다.
반대로 '이니스프리'·'코스알엑스'는 인용률 100%·80%로 대부분의 엔진이 알고 있지만 평균 순위는 6.5·8.3위에 머뭅니다. 1위 '설화수'(3.4위)와 3.1계단 차이로, GEO 지수로는 83.4점·61.8점입니다.
이번 측정에서 5개 엔진이 통틀어 31개의 브랜드를 꺼냈습니다. 가장 많이 나열한 건 Perplexity(15개), 가장 적게 꼽은 건 ChatGPT(10개)로 1.5배 차이입니다. ChatGPT의 답변에 들려면 10칸 안에 들어야 한다는 뜻입니다.
엔진별로 무엇을 먼저 추천했나
- ChatGPT (10개 언급): 설화수 › 라네즈 › 이니스프리
- Claude (11개 언급): 설화수 › 라네즈 › 후
- Gemini (12개 언급): 설화수 › 더 히스토리 오브 후 › 아모레퍼시픽
- Perplexity (15개 언급): 토리든 › 라운드랩 › 에스트라
- 네이버(CLOVA X) (12개 언급): 아모레퍼시픽 › 설화수 › 이니스프리
이번 측정 조건
- 질의문: "스킨케어 추천 브랜드를 순위와 함께 알려줘. 한국에서 살 수 있는 실제 브랜드로."
- 엔진: ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity·네이버(CLOVA X) (5개)
- 조건: 비로그인 · 개인화 끔 · temperature 0 · 엔진당 3회 질의 후 과반 합의만 채택
- 산출: 인용률 50% + 점유율 30% + 평균 순위 20%를 가중합해 0~100으로 정규화
자주 묻는 질문
스킨케어에서 GEO 지수 1위는 어디인가요?
'설화수'입니다. GEO 지수 90.1점, 인용률 100%, 평균 순위 3.4위로 ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity·네이버(CLOVA X)가 언급했습니다.
1위 '설화수'가 가장 좋은 브랜드라는 뜻인가요?
아닙니다. GEO 지수는 품질·효능이 아니라 'AI가 얼마나 자주 앞세워 추천하는가'를 재는 값입니다. 2위 '이니스프리'(83.4점)와의 차이도 6.7점이므로, 사용 만족도 순위로 읽으면 안 됩니다.
스킨케어 순위에 오르려면 몇 위 안에 들어야 하나요?
이번 측정에서 집계된 브랜드는 모두 31개이고, 표에 실린 건 GEO 지수 상위 10개입니다. 최하위 '아비브'는 1개 엔진에서 평균 12위로 불려 0점을 받았습니다.
스킨케어는 어떻게 측정했나요?
ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity·네이버(CLOVA X) 5개 엔진에 같은 질문을 엔진당 3회씩 던져 응답에 등장한 순서를 집계했습니다(비로그인·개인화 끔·temperature 0). 대가를 받은 게재는 없습니다.