온라인쇼핑, 1년 새 가장 많이 늘어난 상품은? 상품군별 거래액 순위

1년 새 온라인쇼핑에서 가장 많이 늘어난 상품은?

2026년 9월 기준 모바일로 산 '문화 및 레저서비스' 거래액이 1년 전보다 53.2% 늘어 상승률이 가장 컸다. 그다음은 기타 모바일(▲38.7%), 자동차용품 인터넷쇼핑(▲37.4%) 순이다. 국가데이터처 KOSIS「온라인쇼핑몰 판매매체별/상품군별거래액」 자료로 계산한 결과다.

이 글의 숫자는 모두 '거래액(백만 원)'이다. 거래액은 그 상품군에서 실제로 팔린 금액의 합계를 뜻한다. 물건 하나의 가격이 아니다. 전체 상품군 가운데 거래액 비중은 음·식료품 15.1%, 음식서비스 14.1%, 여행 및 교통서비스 11.5% 순으로 세 분야가 전체의 약 40%를 차지한다(국가데이터처). 아래 표는 2026년 9월 거래액과 1년 전(2025년 9월)·직전 달(2026년 8월) 대비 변화를 상승률 높은 순으로 정리한 것이다.

항목	2026년 9월 (백만원)	2026년 8월 대비	2025년 9월 대비
문화 및 레저서비스 · 모바일쇼핑	233,415	▼28.6%	▲53.2%
기타 · 모바일쇼핑	181,446	▲13.0%	▲38.7%
자동차 및 자동차용품 · 인터넷쇼핑	1,069,591	▲55.2%	▲37.4%
자동차 및 자동차용품	1,273,846	▲44.0%	▲30.9%
문화 및 레저서비스	315,188	▼29.5%	▲25.1%
이쿠폰서비스 · 모바일쇼핑	576,725	▲22.2%	▲23.0%
화장품 · 인터넷쇼핑	253,639	▲26.9%	▲21.7%
이쿠폰서비스	625,548	▲23.2%	▲19.4%
가방 · 인터넷쇼핑	74,837	▼3.5%	▲17.6%
농축수산물 · 모바일쇼핑	1,345,204	▲20.4%	▲15.2%
화장품	1,287,924	▲8.2%	▲12.2%
통신기기 · 모바일쇼핑	619,715	▲13.8%	▲11.9%
화장품 · 모바일쇼핑	1,034,285	▲4.4%	▲10.1%
농축수산물	1,673,759	▲24.4%	▲9.7%
기타서비스 · 인터넷쇼핑	167,713	▲124.5%	▲9.1%
통신기기	859,435	▲10.0%	▲8.8%
여행 및 교통서비스 · 모바일쇼핑	2,204,476	▼8.1%	▲8.7%
기타	255,530	▲13.7%	▲7.8%
아동·유아용품 · 모바일쇼핑	394,035	▲0.8%	▲7.3%
음식서비스 · 모바일쇼핑	3,494,777	▼11.2%	▲6.0%

자료: 국가데이터처 KOSIS — 온라인쇼핑몰 판매매체별/상품군별거래액 · 기준 2026년 9월

어떤 상품군이 1년 새 가장 많이 변했나?

1년 전 대비 상승률 상위는 문화·레저서비스 모바일(▲53.2%), 기타 모바일(▲38.7%), 자동차용품 인터넷쇼핑(▲37.4%) 순이다. 전체 매체 기준으로 보면 문화 및 레저서비스가 전년 동월 대비 25.1% 늘어 서비스 품목 중 증가 폭이 컸다(국가데이터처).

금액 자체가 큰 상품군도 눈에 띈다. 모바일 음식서비스는 3,494,777백만원으로 규모가 가장 크지만, 1년 전 대비 증가율은 6.0%로 완만했다. 모바일 여행·교통서비스도 2,204,476백만원으로 규모는 크고, 증가율은 8.7%였다. 규모가 큰 분야일수록 이미 온라인 전환이 많이 진행돼 증가율은 낮게 나오는 경향이 있다.

반대로 직전 달과 비교하면 방향이 다른 항목도 있다. 문화·레저서비스 모바일은 1년 전보다는 53.2% 늘었지만, 직전 2026년 8월보다는 28.6% 줄었다. 여름 성수기를 지나며 한 달 사이 거래가 줄어든 것으로 볼 수 있다. 하나의 숫자만 보지 말고 연간·월간 비교를 함께 봐야 하는 이유다.

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왜 이렇게 늘었을까?

문화·레저와 자동차용품 거래가 1년 새 크게 늘어난 배경은 몇 가지로 짐작할 수 있다. 어느 하나를 단정하기는 어렵다.

첫째, 공연·전시·체험 같은 레저 활동 예매를 모바일로 하는 흐름이 넓어졌을 수 있다. 모바일 문화·레저서비스가 1년 새 53.2% 늘어난 점이 이런 변화와 연결될 수 있다.

둘째, 자동차용품처럼 부피가 크고 비교가 중요한 상품을 온라인에서 사는 사람이 늘었을 수 있다. 자동차 및 자동차용품 인터넷쇼핑이 1년 전보다 37.4% 늘어난 것이 그 신호일 수 있다.

셋째, 선물하거나 반복 구매하는 품목이 꾸준히 온라인으로 옮겨 왔을 수 있다. 이쿠폰서비스 거래액은 2026년 9월 6255억원으로 전년 동월 대비 19.4% 늘었고, 화장품 거래액은 1조2879억원으로 12.2% 늘었다(국가데이터처). 먹거리도 꾸준해, 농축수산물 거래액은 1조6738억원으로 전년 동월 대비 9.7% 증가했다(국가데이터처). 다만 이 자료만으로는 '왜'를 확정할 수 없고, 소비 습관·계절·행사 등 여러 요인이 섞여 있을 수 있다.

이 숫자가 내 소비에 주는 의미는?

거래액이 늘었다는 건 '그만큼 많이 팔렸다'는 뜻이지, 가격이 올랐다는 뜻은 아니다. 생활 속에서 이 숫자를 읽을 때 체크할 점을 정리했다.

1. 규모와 증가율을 나눠 본다. 모바일 음식서비스처럼 금액이 커도 증가율은 낮을 수 있다. 반대로 문화·레저는 금액은 작아도 빠르게 늘고 있다.
2. 직전 달과 1년 전을 함께 본다. 문화·레저 모바일은 1년 전보다는 늘고(+53.2%) 직전 달보다는 줄었다(-28.6%). 계절 영향을 가려내려면 두 비교가 필요하다.
3. '거래액'은 가격표가 아니다. 이 숫자로는 특정 상품이 비싸졌는지 싸졌는지 알 수 없다. 물가 변화는 소비자물가지수를 따로 봐야 한다.

온라인 소비가 특정 분야로 빠르게 옮겨 가는 흐름은, 같은 상품을 파는 가게라면 판매 채널을 어디에 둘지 판단하는 참고가 될 수 있다. 검색이나 AI 답변에 우리 가게가 걸리게 하려면 AI 추천 마케팅 가이드도 함께 참고할 수 있다.

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이 데이터 읽는 법과 한계는?

이 자료는 거래액 통계이며 몇 가지 한계를 함께 알아야 한다. KOSIS「온라인쇼핑몰 판매매체별/상품군별거래액」은 온라인쇼핑몰의 상품군별 판매 금액을 백만 원 단위로 집계한다.

• 판매매체 구분. '전체'는 인터넷·모바일을 합한 값이고, '모바일'은 그중 모바일로 산 금액이다. 그래서 같은 상품군이 전체와 모바일로 나뉘어 각각 나온다.
• 거래액은 가격이 아니다. 많이 팔려도, 적게 팔려도 금액은 변한다. 단가 변화와 수량 변화가 섞여 있다.
• 집계·수정 가능성. 월별 통계는 이후 수정될 수 있다. 특정 달의 급등·급락은 행사나 집계 방식 변화일 수 있으므로 한 달 값만으로 단정하지 않는 게 좋다.
• 상위 20개 중심. 이 글은 1년 전 대비 상승률 상위 항목을 중심으로 봤다. 전체 상품군 순위나 세부 품목은 원자료에서 더 확인할 수 있다.

이렇게 확인하세요

온라인쇼핑 상품군별 거래액은 누구나 공식 통계 창구에서 직접 확인할 수 있다. 아래 순서를 따르면 된다.

1. 어디서: 통계청 국가통계포털 KOSIS(kosis.kr)에 접속한다.
2. 무엇을: 검색창에 '온라인쇼핑몰 판매매체별 상품군별 거래액'을 입력해 해당 통계표를 연다.
3. 어떻게: 조회 시점을 2026년 9월로 맞추고, 판매매체(전체·모바일)와 상품군을 고른다.
4. 비교: 직전 달(2026년 8월), 1년 전(2025년 9월)을 함께 선택하면 증가율을 비교할 수 있다.
5. 준비물: 별도 로그인 없이 조회·엑셀 내려받기가 가능하다. 숫자 단위(백만 원)를 확인하고 본다.