클린 뷰티 다음은 무엇인가 — 차세대 지속가능성 트렌드 분석

오픈팩트 생각

클린 뷰티는 오랫동안 '나쁜 성분을 뺀 화장품'이라는 뜻으로 쓰였다. 그런데 소비자가 보는 눈이 달라지면서, 성분만으로는 설명이 안 되는 질문들이 생겼다. 용기는 재활용이 되나, 성분은 어디서 왔나, 만드는 과정에서 탄소가 얼마나 나오나 같은 것이다. 이제 지속가능성은 '성분을 뺀다'를 넘어 포장, 원료의 출처, 제조 과정 전체를 묻는 쪽으로 넓어지고 있다. B2B 마케팅 담당자라면 이 변화를 그냥 유행이 아니라, 제품을 설명하는 '기준의 이동'으로 읽어야 한다. 무엇을 빼느냐만 자랑하던 시대에서, 무엇을 어떻게 만들고 처리하느냐를 증명해야 하는 시대로 넘어가는 중이다.

정의

클린 뷰티를 넘어선 차세대 지속가능성 트렌드란, 유해 우려 성분을 배제하는 기존 클린 뷰티(클린 코스메틱)의 범위를 넓혀 포장재, 탄소 배출, 원료의 출처와 대체까지 제품의 생애 전체를 지속가능성 관점에서 따지는 흐름이다. 쉽게 말해 '성분이 깨끗한가'에서 '만들고 쓰고 버리는 과정 전부가 환경에 덜 해로운가'로 질문이 바뀐 것이다. 비건 뷰티, 탄소저감형 용기, 리필·리사이클 포장이 대표적인 하위 개념이다.

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클린 뷰티와 차세대 지속가능성은 무엇이 다른가?

가장 큰 차이는 '보는 범위'다. 클린 뷰티는 성분 한 가지에 집중하지만, 차세대 지속가능성은 성분을 포함해 포장·탄소·원료 출처까지 함께 본다.

기준	클린 뷰티	차세대 지속가능성
핵심 질문	나쁜 성분을 뺐나	전체 과정이 환경에 덜 해로운가
포장	거의 다루지 않음	재활용·리필·탄소저감 용기 포함
원료	성분의 안전성	성분의 출처와 대체 여부
제조	결과물 중심	탄소 배출 등 과정 중심

이 차이가 중요한 이유는, 같은 '친환경'이라는 말을 써도 증명해야 할 내용이 완전히 달라지기 때문이다. 성분표 하나로 끝나지 않고, 용기 소재와 원료 출처까지 설명할 수 있어야 한다. 소비자 조사에서도 이런 흐름이 보인다. 미국 소비자 500명을 대상으로 한 CleanHub 2023 조사에서 81%는 브랜드가 플라스틱 포장을 적극적으로 줄여야 한다고 응답했고, 63%는 화장품을 고를 때 브랜드의 환경 고려 여부가 매우 또는 상당히 중요하다고 답했다.

비건 뷰티는 왜 지금 빠르게 떠오르는가?

동물 유래 성분을 식물성으로 바꾼 제품에 대한 관심이 눈에 띄게 커졌기 때문이다. 검색 수요 자체가 폭발적으로 늘었다.

화장품 리뷰 플랫폼 화해의 2025년 집계를 보면, 애플리케이션에서 '비건' 키워드 검색량은 2025년 9월 기준 2023년 9월보다 2600% 늘었다. 이 수치는 소비자가 단순히 '순한 제품'을 넘어 '동물성 원료를 쓰지 않은 제품'을 적극적으로 찾기 시작했다는 신호다.

비건 뷰티는 클린 뷰티와 같은 말인가?

같은 말이 아니다. 비건은 '동물 유래 성분을 쓰지 않았다'는 뜻이고, 클린은 '유해 우려 성분을 뺐다'는 뜻이다. 둘은 겹치는 부분이 있지만 기준이 다르다.

• 비건: 동물성 원료·동물실험 배제가 핵심
• 클린: 특정 유해 우려 성분 배제가 핵심
• 지속가능성: 위 둘에 포장·탄소까지 더한 넓은 개념

실제로 한국콜마는 2025년 동물 유래 성분을 식물에서 뽑은 성분으로 대체하는 기술을 써서 비건 PDRN 제품 60여 개를 출시했다고 밝혔다. 원료 자체를 바꾸는 접근이라는 점에서, 성분을 빼기만 하던 방식과 결이 다르다.

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포장과 탄소는 왜 성분만큼 중요해졌나?

제품을 다 쓰고 버린 뒤까지 소비자가 따지기 시작했기 때문이다. 포장과 탄소는 성분과 달리 '쓰고 난 다음'에 드러나는 환경 부담이다.

차세대 지속가능성에서 포장을 볼 때 확인하는 기준은 다음과 같다.

1. 용기 소재가 재활용이 되는 단일 재질인가
2. 리필(내용물만 다시 채우기)이 가능한 구조인가
3. 용기 생산 과정의 탄소 배출을 줄인 설계인가
4. 분리배출 표시가 정확한가

앞서 본 CleanHub 2023 조사에서 플라스틱 포장을 줄여야 한다는 응답이 81%에 달한 것은, 포장이 더 이상 부차적 요소가 아니라는 점을 보여준다. 제품을 설명할 때 성분표만 내밀어서는 이 질문에 답할 수 없다.

지속가능성 주장은 어떻게 '증명'되나?

제3자가 정한 기준(단체표준)을 따르는 것이 증명의 한 방법이다. 스스로 '친환경'이라고 말하는 것과, 공인된 기준을 통과하는 것은 무게가 다르다.

한국화학융합시험연구원은 2025년 9월 클린뷰티 단체표준을 제정했다. 이 표준은 유해 우려 물질, 과불화화합물(PFAS), 나노물질, 미세플라스틱을 쓰지 않고 탄소저감형 용기를 적용한 화장품을 대상으로 한다. 성분 배제와 포장을 한 묶음으로 다룬다는 점에서, 앞서 설명한 '넓어진 범위'를 그대로 담은 기준이다.

단체표준은 법적 의무인가?

의무가 아니다. 단체표준은 업계 단체나 기관이 자율적으로 만든 기준으로, 법으로 강제하는 규정과는 다르다. 다만 자율 기준이라도 제3자가 정하고 심사한다는 점에서, 브랜드가 혼자 내세우는 주장보다 검증 가능성이 높다. 소비자나 바이어 입장에서는 '누가 정한 기준을 통과했는가'를 보는 것이 판단의 출발점이 된다.

이런 경우는 다릅니다

위에서 설명한 원칙은 대부분의 상황에 맞지만, 다음 경우에는 다르게 봐야 한다.

• '친환경'이라는 말만 있고 기준이 없는 경우: 대부분의 지속가능성 주장은 구체적 기준(비건 인증, 단체표준, 재활용 소재 표시)을 동반하지만, 아무 근거 없이 '자연주의' '그린'이라는 단어만 쓰는 경우가 있다. 이때는 지속가능성 제품으로 보기 어렵다. 말과 기준을 분리해서 봐야 한다.

• 성분만 비건이고 포장은 일반 플라스틱인 경우: 비건 인증을 받았어도 포장·탄소를 함께 개선하지 않았다면, 차세대 지속가능성의 전체 범위를 충족한 것은 아니다. 비건 하나로 '지속가능'을 통째로 설명할 수는 없다.

• 단체표준 로고가 있어도 대상 품목이 아닌 경우: 단체표준은 특정 조건(위 네 가지 물질 배제 + 탄소저감 용기)을 모두 만족하는 제품을 대상으로 한다. 같은 브랜드라도 제품마다 충족 여부가 다를 수 있으므로, 브랜드 단위가 아니라 제품 단위로 확인해야 한다.

이렇게 확인하세요

지속가능성 주장을 검증하려면 아래 순서로 확인하면 된다.

1. 제품 상세와 성분표 확인: 제품 페이지에서 비건·클린 여부, 배제 성분 목록을 먼저 본다.
2. 인증·단체표준 표시 확인: 비건 인증 마크, 단체표준 적합 표시가 있는지 본다. 단체표준은 한국화학융합시험연구원(KTR) 등 제정 기관에서 기준 내용을 조회할 수 있다.
3. 포장 소재 표시 확인: 분리배출 마크, 재활용 가능 재질 표기, 리필 구조 여부를 본다.
4. 표준인증 정보 조회: 단체표준의 공식 등록 내용은 국가표준인증통합정보시스템(e나라 표준인증, standard.go.kr)에서 확인할 수 있다.

준비할 것은 특별히 없고, 제품 패키지 뒷면 표시사항과 브랜드 공식 홈페이지의 제품 정보면 충분하다. 핵심은 '브랜드가 말한 것'과 '제3자가 정한 기준'을 나란히 놓고 비교하는 것이다.