AI 가상인물 광고, 표시 의무는 무엇인가: 2026년 시행 기준 총정리
AI 가상인물 광고 표시 의무란, 인공지능으로 생성한 가상 인물이 상품이나 서비스를 추천·보증하는 광고에서 소비자가 알아볼 수 있게 '가상 인물'임을 명확히 표시해야 하는 규칙이다. 공정거래위원회 심사지침 개정에 따라 2026년 6월 1일부터 시행되고 있다.
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용어, 브랜딩·퍼포먼스 실전 노하우, 광고 규제와 표시 의무, 개인정보 동의
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네이버 1위인데 ChatGPT는 왜 우리 브랜드를 모를까
네이버가 외부 AI 크롤러의 접근을 제한하기 때문입니다. 네이버 검색 상위 노출은 네이버 안에서만 유효한 자산이며, ChatGPT·Gemini·Perplexity가 답변을 만들 때 참조하는 자료 풀에는 거의 들어가지 않습니다.
AI는 질문을 정렬하고, 자료를 수집하고, 선별한다 — 3단계 해부
AI 답변은 ①표현이 다른 질문들을 하나의 의도로 정렬하고 ②크롤러가 웹에서 근거 자료를 수집한 뒤 ③모델별 자체 기준으로 선별하는 3단계를 거칩니다. 브랜드가 개입할 수 있는 지점은 2단계(수집)와 3단계(선별)입니다.
AI 검색 GEO, 왜 지금인가 — 채널별 초기·후기 진입 비용 비교
새로운 채널은 항상 초기 진입자가 유리했습니다. Google SEO는 2010년대 초 대비 2020년대 진입 비용이 8~12배, 인스타그램 광고는 5~7배로 올랐습니다. AI 검색 GEO는 현재 초기 구간이며, 2027년 이후 진입 시 10배 이상이 예상됩니다.